Mamme da Url
Quando io ero bambina, le mamme si incontravano al parco giochi: portavano noi pargoli a svagarci, e mentre ci guardavano dalle panchine si scambiavano aneddoti e consigli, accomunate dagli stessi dubbi. Oggi, il luogo d'incontro privilegiato è il web, meglio se 2.0. Le mamme moderne hanno piena dimestichezza con il mondo virtuale, e in rete cercano informazioni e consigli, ma soprattutto una rete di conoscenze e amicizie. Strumento prediletto da questa community è il blog, che può avere una forma più diaristica, con anedotti divertenti e le piccole scoperte quotidiane della vita con un bebé, oppure diventare un canale di scambio di informazioni su come affrontare le piccole e grandi difficoltà della maternità.
Tra i diari on line più divertenti e scanzonati, NonSoloMamma racconta le vicende di Elastigirl alle prese con i suoi tre hobbit, VitaDaStrega, giornalista con tre teppe al seguito, e MaCheDavvero?, il diario di una "mamma per caso" che prende il nome dalle prime parole proferite davanti alle fatidiche due lineette sul test di gravidanza. Riflessioni sulla quotidianità a tutto tondo si trovano anche nei diari di Alchemilla e theItalianMom, il cui motto è "meglio un blog oggi che un prozac domani".
Vere miniere di informazioni sono invece siti come Smamma, RadioMamma, che aiuta a scoprire la Milano family friendly, e Panzallaria, una delle prime ad aver aperto il suo blog dedicato alla maternità, da cui sono nati anche uno spettacolo teatrale e il progetto Donne Pensanti. Qui le mamme parlano anche di ambiente, ecologia e solidarietà, ad esempio grazie a MammeNellaRete: per ogni video girato e caricato, per ogni articolo inviato in redazione, uno sponsor verserà un euro in aiuto delle mamme del Sud del mondo.
È innegabile, però, che diventare mamma porti con se un voluminoso bagaglio di ansie, dubbi e paure non solo su come crescere i figli, ma anche sugli aspetti apparentemente più semplici della nuova routine con bebé al seguito. Tutti elementi ben descritti da blog come MammaCattiva.
Le antesignane del fenomeno mommy blogging sono la già citata Panzallaria e MammaCheSpasso, da cui sono nati l'aggregatore MammaCheBlog, che funge da "raccoglitore" dei migliori post da blog a tema, e il progetto Fattore Mamma, che si propone di mettere in contatto mamme e aziende.
A proposito di aziende: come già evidente nel caso della moda, i blogger sono i nuovi opinionleader, influenzano il mercato più di tanti testimonial e spot patinati. Nel caso delle mamme è ancor più evidente, visto che sono loro le responsabili degli acquisti nella maggior parte delle famiglie. Per questo motivo le aziende cercano sempre più di guadagnarsi un posto tra le pagine dei blog mammiferi più seguiti, con semplici banner pubblicitari o coinvolgendo le mamme in operazioni di viral marketing più strutturate. A volte, quindi, il blog può rappresentare una forma di autoimpiego, magari trasformandosi in un libro. Come nel caso di Patrizia Violi, blogger di ExtraMamma e autrice di "Una Mamma da Url" (in uscita con B.C. Dalai editore), o di Carlotta Jesi, giornalista e creatrice di RadioMamma, autrice di "Sono andata in vacanza con i figli e sono tornata viva", una divertente guida alle vacanze in famiglia, ricca di spunti per risolvere brillantemente le criticità più comuni. Il tema della "commercializzazione" del fenomeno è particolarmente caldo tra le blogger, che si dividono tra le più contrarie -che lo vedono come una forma di strumentalizzazione - e altre che invece ne sono divertite e lusingate, come dimostra la discussione scatenata da questo post di Panzallaria.
di Erika Centoducati
(12:32 - 29 mar 2010)
