Guerlain

Marca francese di profumi e cosmetici nata nel 1828. Il suo creatore, Pierre-Franµois-Pascal Guerlain, era un giovane chimico che intuendo le potenzialità dell'allora nascente industria della bellezza decise di applicare le sue conoscenze alla profumeria e alla formulazione di prodotti con vocazione cosmetica. Il successo arriv& grazie all'idea di personalizzare le fragranze, dedicandole o a una sola persona (Eau Imperiale creata nel 1853 per l'Imperatrice Eugenia, tuttora un best-seller della Guerlain) o a un'occasione speciale (l'eau de toilette commissionata da Balzac prima di scrivere César Birotteau). In quasi due secoli di storia, Guerlain ha lanciato oltre 260 profumi, alcuni dei quali hanno segnato un'epoca: da Jicky (1889), prima fragranza moderna in cui si utilizzano oli di sintesi, a Mitsouko (1919) che profum& l'infatuazione collettiva per il Giappone; da Shalimar ('25), quintessenza degli anni belli e dannati, a Vétiver ('59) e Chamade ('69), traduzione olfattiva della libertà a cui aspirava la gioventù dell'epoca. Guerlain è stata anche l'unica industria profumiera al mondo ad aver avuto come nasi esclusivamente membri della famiglia. L'apertura dello stabilimento di Chartres nel '73 porta alla creazione di celebri linee cosmetiche come Issima ed Evolution e di prodotti per il maquillage altrettanto famosi quali Météorites, Terracotta, L'Or di Guerlain, Perfect Light. Nel '94, attraverso un incrocio di azioni fra la famiglia Guerlain e Bernard Arnault, la maison è entrata a far parte del gruppo Lvmh.

2002, gennaio. Sulle orme di Yves Saint-Laurent, un altro addio. Abbandona il proscenio della moda, a 65 anni, anche Jean-Paul Guerlain, celebre creatore di cosmetici e profumi. Resterà nell'azienda come consigliere del presidente (si occuperà di tendenze e di materie prime). È stato nominato direttore generale di Guerlain, Renato Semerari, già direttore marketing del settore internazionale profumi di Christian Dior, dopo le dimissioni di Thibault Ponroy.

di (Ginevra Falzoni)