Nike

Marca americana di scarpe sportive. Ha contribuito in modo determinante a imporre come scarpe di tutti i giorni le cosiddette basket, nei loro innumerevoli modelli di foggia, colori e tecnologia. Vanta come testimonial Michael Jordan, stella dei Chicago Bulls, uno dei più grandi giocatori di basket di tutti i tempi; è nata nell'Oregon, all'inizio degli anni '60, per volontà di Phil Knight e Bill Bowerman (è morto nel '99). Nella mitologia greca Nike era la dea della vittoria e rappresentava il successo in guerra e nelle gare atletiche. Lo stesso successo colto ai Giochi Olimpici di Barcellona nel 1992 dalla squadra americana di basket (il famoso Dream Team, composto dai professionisti dell'Nba) che calzava scarpe Nike. Fu quello un grosso colpo d'immagine. Nike è la prima marca a proporre, agli inizi degli anni '80, la scarpa adatta per ogni singola disciplina sportiva: jogging, aerobica, body building, running. L'invenzione che risulta essere decisiva per il successo è quella di un'intercapedine d'aria nella suola. Le Nike Air monopolizzano grosse quote del mercato. A New York, nel cuore di Manhattan, la società ha un modernissimo show room suddiviso su più piani, secondo gli sport per i quali le scarpe sono state studiate e disegnate.

2002, aprile. Nike e Philips annunciano di aver trovato un accordo per lo sviluppo di strumenti elettronici pensati per l'attività fisica. La collaborazione inizia a settembre, con il lancio di un lettore cd adatto alle sollecitazioni di chi fa sport.

2002, giugno. Parte l'"operazione franchising" del comparto europeo della multinazionale. L'inaugurazione dello store viennese da 350 metri quadri, è il primo di una serie di spazi-test da inaugurare in Europa nel giro di pochi mesi. La multinazionale intende arrivare all'apertura di 100 negozi europei entro il 2008.

Nasce la linea Nike Presto di abbigliamento casual, dopo il successo delle scarpe senza lacci e di rapido utilizzo. La collezione ampliata comprende abbigliamento, orologi e borse.

2002, dicembre. Inaugurazione dello store milanese, su due piani in corso Buenos Aires.

Nel secondo trimestre 2002, le vendite totali tra Europa, Medio Oriente e Africa sono aumentate dell'8 per cento. Nel continente americano, invece, le vendite sono calate dell'8 per cento, sempre in base ai secondi tre mesi dell'anno.

2003. Vanno in commercio in tutto il mondo le scarpe per bambino da 1 a 6 anni ispirate alla serie Bionicle della Lego.

di (Lorenzo Leonarduzzi)