Elvström. La corona è il simbolo adottato da questo brand, fondato dal Re della vela, Paul Elvström, vincitore di quattro medaglie d'oro in altrettante Olimpiadi e di tredici Campionati del mondo. Con queste credenziali, si può facilmente intuire come il riferimento costante della collezione sia il mare, anche perché Elvström è nota fra gli appassionati di regate per la produzione di velature. Grazie alla collaborazione con l'italiano Beppe Croce, nell'ormai lontano 1975, ha visto la luce il brand di abbigliamento sportivo, che al Pitti presenta un nuovo modello di giacca, realizzata con l'azienda californiana Power Balance. A chi la indossa, viene promessa forza e rilassamento, grazie a un piccolo emettitore di frequenze che, posizionato nel tessuto, sarebbe capace di entrare in risonanza con il bioritmo umano, favorendo la concentrazione e addirittura contribuendo ad attenuare dolori cronici, mal d'auto e mal di mare.

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(14:19 - 01 lug 2008)